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Blog Paypal : Comment faire une campagne publicitaire efficace ?

Gabriel Bordeaux, fondateur de la régie publicitaire ClicManager, nous donne quelques clés pour créer une campagne de publicité en ligne

Q : Comment se déroule une campagne ?
R : Sur ClicManager, une campagne se déroule de la façon suivante :

• Étape 1 : L’annonceur crée une ou plusieurs qu’il intègre sur le site de la régie.
• Étape 2 : Nos sites éditeurs, sur lesquels sa campagne sera diffusée sont répartis en réseaux thématiques. L’annonceur choisit les thématiques sur lesquels il souhaite être diffusé (femme, vie pratique,…) puis les différents paramètres de sa campagne.
• Étape 3 : Lorsque la campagne est mise en place, l’annonceur peut suivre ses performances depuis l’espace membre. Une fois le budget est écoulé la campagne s’arrête automatiquement.
(...)

L'interview complète sur le blog Paypal

1991-2011 : internet a 20 ans ! Et maintenant ? (livre, Ed. Gestion & Organisation, Jérôme Bourgine)

Conseil d'expert ! Gabriel Bordeaux, fondateur de ClicManager (www.clicmanager.fr)

"Parmi les trois grandes catégories de publicité existant sur les sites internet, la rémunération à l'affichage et au clic (clic sur le lien qu'affiche le site) me semble s'adresser principalement aux sites généralistes.
Si le site généraliste en question (d'information par exemple) s'adresse à des internautes peu sensibles à la publicité, mieux vaut en effet opter pour une rémunération à l'affichage (...)
Dans tous les cas, il faut vraiment réaliser beaucoup d'audience pour commencer à engranger de l'argent grâce à la publicité. 99% des sites n'en tirent pas suffisamment pour vivre, c'est-à-dire, payer leur seul hébergement.
Quant au choix de sa régie publicitaire, mieux vaut choisir pour commencer des PME classiques, déjà bien installées. Trop de régies créées l'avant-veille disparaissent sans jamais vous régler les quelques euros qu'elles vous doivent".
Ed. Gestion & Organisation, Jérôme Bourgine (p183)

Magazine Challenge du 2 décembre 2010 (n°235)

Qui a peur de la "taxe Google" ?

la commission mixte paritaire du parlement se penchera le 13 décembre sur la "taxe Google". D'ici là, les lobbys du monde de l'Internet comptent bien avoir la peau de ce prélèvement de 1% sur les achats de publicité en ligne.
Cet amendement adopté par les sénateurs à pour objectif de rétablir "l'équité" par rapport à la télévision ou la presse, où la publicité est taxée, mais surtout de ponctionner les bénéfices du géant du Web basé fiscalement en Irlande.
Selon les acteurs français des nouvelles technologies, cette solution est un leurre.
"C'est une aberration puisque ce n'est pas Google qui paiera cette taxe Google mais les clients français", s'insurge Gabriel Bordeaux, gérant de Galaxya, spécialisé dans la publicité sur Internet.
En outre, cette taxe ne rapporterait qu'une dizaine de millions d'euros. Jean-Pierre Rémy, directeur général de PagesJaunes, souligne que "Google est un acteur européen avec des des clients européens, donc l'approche ne peut être qu'européenne".